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Acercar las tecnologías a la sociedad, principal reto digital de empresas, universidad y administraciones Los expertos lo tienen claro; la tecnología y la innovación digital deben ser accesibles para todos. Así lo han puesto de manifiesto durante la jornada que ha organizado este lunes Club de Marketing, “La solución es digital”, en la que se han aportado diferentes claves desde el ámbito de la empresa, universidad y administración pública. Zaragoza, 29 de junio de 2009 Club de Marketing ha organizado este lunes una jornada temática sobre nuevas tecnologías en la que diferentes expertos de distintas áreas (universidad, empresa y administración pública) han puesto en común sus puntos de vista. Todos han coincidido en resaltar la importancia de lo digital en la sociedad, y lo fundamental que resulta que la tecnología, la ciencia y la innovación se “socialice” y penetre de forma generalizada en los ciudadanos y su vida diaria. Tras la inauguración del encuentro, que ha contado con la presencia del viceconsejero de Ciencia, Tecnología y Universidad de Gobierno de Aragón, Fernando Beltrán, el primero en intervenir ha sido el director del Instituto Universitario de Investigación (IADE) de la Universidad Autónoma de Madrid, Eduardo Bueno, que ha centrado su exposición en la creación de la nueva economía, que se convierte en la sociedad de la información, una sociedad digital. “Pasar el conocimiento a la sociedad es innovación. Hay que socializar la tecnología y generar un sistema de conocimiento que cree valor”, ha destacado Bueno. Y este valor se crea, según Bueno, “con una espiral; de los datos se pasa a la información y, de ahí, al conocimiento”. El reto, para este profesional, reside en hacer entender al ciudadano y la empresa que el mundo ha girado 180 grados y ha cambiado. “Se ha creado ciencia y tecnología, pero todavía no ha llegado a la sociedad. Esto implica hacer un diagnóstico con un cambio de políticas y de marco jurídico en I+D+i”. Así, ha indicado que el esfuerzo medio europeo en I+D+i debe pasar del 2% del PIB al 3% en 2010. “Se debe mejorar la educación, invertir en I+D+i orientado a proyectos relacionados con la sociedad. El sistema de innovación se compone de un sistema científico (universidades), uno público o institucional, uno productivo (sociedad y empresas) y otro tecnológico”, ha explicado. Para Bueno, los rasgos de la economía basada en el conocimiento se centran en el capital humano, que se convierte en “centro de creación de valor e innovación. Hay que cambiar del modelo tangible al intangible”, ha añadido. “Debemos aceptar que el conocimiento en acción es la base de la creación de valor en la economía actual”, ha concluido Bueno. BARACK OBAMA EN EL AUDITORIO El toque de humor ha llegado de la mano del presidente de TB Solutions, Santiago Baselga que, a través de su exposición, y desde el punto de vista empresarial, ha acercado la tecnología y la innovación a los asistentes de una manera didáctica y divertida. Astérix y Obélix han sido los encargados de poner de manifiesto el papel de la burocracia como proceso lento, inseguro y pesado, un proceso que, con la tecnología que propone Baselga, dejaría de tener esas características negativas. “Se trata de simplificar los trámites”, ha indicado. Por ejemplo, con la firma electrónica. “Tiene un efecto de que el documento electrónico no tenga que volver a ser documento físico y la validez jurídica y legal sea la misma que cuando firmamos de forma manuscrita, y yo diría que es mucho mayor. Nos da más seguridad rubricar un documento electrónico que hacerlo de forma física”, ha subrayado. Baselga ha hecho hincapié, también, en el derecho del ciudadano a relacionarse con la administración de manera exclusivamente electrónica, “con procesos ágiles y que multipliquen por 10 su eficacia”. Baselga ha estado acompañado por Daniel Vecino, y juntos han desgranado diferentes proyectos tecnológicos puestos en marcha por su empresa, como el renderizado adaptativo, una solución mediante la que un solo desarrollo web llega a cualquier persona porque se adapta a las capacidades de cualquier dispositivo móvil desde el que se accede (ya sea uno de gama alta o uno menos avanzado). Para finalizar, el mismísimo presidente de Estados Unidos, Barack Obama, se ha subido al estrado del Auditorio para conocer de primera mano estas nuevas tecnologías. En último lugar ha intervenido el director general de Tecnologías para la Sociedad de la Información del Gobierno de Aragón, Miguel Ángel Pérez Costero, que ha expuesto el papel de las administraciones públicas en todo este proceso tecnológico. Pérez Costero ha analizado la denominada brecha digital (diferencia entre personas que utilizan la tecnología en su vida diaria y las que no tienen acceso a ella o no saben cómo usarla) y ha repasado las actuaciones puestas en marcha por el Ejecutivo aragonés para minimizarla. “Debemos incorporar las TIC a la vida diaria de toda la ciudadanía, propiciando su uso por la sociedad en general e impulsando la incorporación a la Sociedad de la Información a los colectivos con mayor riesgo de exclusión digital”, ha señalado. El nivel cultural, la edad, el género, el tamaño de una empresa o residir en zona urbana o rural son algunos aspectos que influyen en la brecha digital. Tras una mesa redonda en la que los ponentes han respondido a las cuestiones planteadas por el público, se ha procedido a la clausura de la jornada, a cargo de la consejera de Ciencia y Tecnología del Gobierno de Aragón, Pilar Ventura, que ha indicado que, para Aragón “la implantación de las nuevas tecnologías es algo estratégico, porque significa que disminuyen las distancias y mejora la calidad de vida de los ciudadanos”. La jornada ha estado patrocinada por TB Solutions y el Departamento de Ciencia, Tecnología y Universidad del Ejecutivo aragonés, y ha contado con la colaboración de Gotor Comunicaciones, Alcatel Lucent, Artemagistra, Tecnara, Tagmore e Inycom. |
