La VII Convención de Directivos ADEA se celebró el 30 de noviembre bajo el título “Aragón logística. Impulso del e-commerce”. En la apertura institucional de la cita participó el presidente del Gobierno de Aragón, Javier Lambán, quien remarcó que “la logística es uno de los principales acicates de la empresa aragonesa para competir con solvencia en el mundo global”.
En este primer espacio también intervinó el presidente de ADEA, Salvador Arenere, quien indicó que “el sector del e-commerce ha vivido un importante incremento de facturación en el periodo 2010-2015 y en 2016 supondrá unos 24.000 millones de euros en España”.
LOGÍSTICA Y GESTIÓN DE SUELOS
En esta ocasión, la apertura oficial se dividió en tres ponencias diferentes. Por un lado, la realizada por el CEO de Neinor Homes, Juan Velayos, que bajo el título “La nueva realidad de la promoción inmobiliaria” analizó la evolución del sector inmobiliario, donde “empezamos a intuir características muy distintas a las de antes de la crisis económica” como por ejemplo la exigencia de inversión de capital, la especialización y la implantación de las tecnologías.
Por su parte, el director general de Consorzio ZAI-Interporto Quadrante Europa, Nicola Boaretti, explicó la experiencia del Consorzio ZAI, que fundó el Interporto Quadrante Europa con “posición estratégica” en Verona, que conecta con el centro, norte y este de Europa.
En el caso del director de Alternative Investment de CBRE Spain, Patricio Palomar, su intervención profundizó en el comercio electrónico en España. “Estamos muy lejos de Reino Unido o Alemania, donde las ventas representan el 16% y aquí estamos en el 4%”, señaló, “pero el potencial de crecimiento es muy alto”.
E-COMMERCE: EVOLUCIÓN Y PERSPECTIVAS
La primera mesa redonda de la jornada, titulada “E-commerce: evolución y perspectivas” y moderada por el director de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales del Grupo La Zaragozana y vicepresidente de ADEA, Enrique Torguet, contó con las intervenciones de Óscar Pierre Miquel, cofundador y CEO de Glovo; del director general de Centraldereservas.com, Ricardo Buil, y Alfredo Blasco, CEO en LED y SPA.
Según Miquel, la iniciativa que impulsa “en lugar de tener un almacén como Amazon, redirigimos el tráfico de productos desde las tiendas locales hasta el cliente, y con un margen de unos 30 minutos”. Por su parte, Blasco destacó que su compañía, que vende bombillas de LED, cuenta con una implantación mixta, con presencia online a la que se suman varios establecimientos en franquicia por toda España, por lo que la logística es, según su punto de vista, un factor fundamental”.
En este sentido, Buil destacó que “cada vez se gasta más en compras online, pero el precio más bajo no es suficiente”. Así, ha puntualizado que el cliente “busca especialización, calidad, hacer bien una cosa”.
LOGÍSTICA, POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL
En la segunda mesa de la jornada, moderada por la directora de Marketing de Alejandro Moda y miembro de la Junta Directiva de ADEA, Vanessa Til, se debatió sobre “La logística: posicionarse en un mundo global”. Así, desde el punto de vista del director gerente de ID Logistics España, Javier Echenique, en este nuevo escenario la capacidad de reacción tiene que ser “muy rápida” y ha asegurado que “hay que eliminar los pasos intermedios de la cadena tradicional” y tener en cuenta que “el 80% de la percepción del cliente es el ‘lead time’ y la ultima milla”.
El consultor logístico Xavier Lluch, planteó como retos ante este cambio de modelo de negocio “garantizar que la logística sea segura y la importancia de la sostenibilidad económicamente”. En este sentido, Lluch aseguró que confía en que se logrará “usar menos energías y más limpias para mover más”.
“La sostenibilidad tiene que ser ambiental, económica y social, optimizando los costes directos del transporte”, destacó el presidente de la Asociación de Centros de Transportes y Logística de España (ACTE), Ramón Vázquez. Durante su intervención presentó el proyecto Logiprime, “una red de plataformas para la distribución urbana de mercancías en el centro de las ciudades”.
Para el director general del Clúster Aragonés de Automoción, David Romeral, su objetivo es “reducir los costes logísticos”. Romeral aludió a la “fábrica del futuro” con la implantación de nuevas tecnologías como drones o vehículos autónomos.
PAPEL LOGÍSTICO DE ARAGÓN
En la última mesa de la Convención, titulada “Aragón como motor de la logística en España” y moderada por el gerente de Heraldo de Aragón y vicepresidente de ADEA, José Andrés Nalda, se analizó la situación logística de Aragón, tanto su localización como las infraestructuras con las que cuenta.
Así, el director de Plataformas Logísticas de Aragón, Francisco de la Fuente, explicó que entre las prioridades de la Comunidad se incluye la conexión ferroviaria con Europa por cuatro vías, las existentes de Irún y Portbou, pero también, y de forma destacada, la vía de Canfranc y la de Teruel-Sagunto.
En palabras del director del Área Económica de BSH Electrodomésticos España, Jesús Egido, “la logística y la situación son importantes, pero igual de importante es atraer actividad industrial y de empresas de servicios, porque eso atrae necesidades logísticas y de infraestructuras adicionales”.
“Aragón cuenta con uno de los mejores sistemas de infraestructuras, con una intermodalidad destacada entre carretera, ferrocarril y transporte aéreo”, destacó Juan José Vera, vicepresidente de Operaciones de la compañía Inversiones Montepino.
También intervino Mao Wenjing, presidente de la Fundación para el intercambio entre Yiwu y España, entidad que impulsa las importaciones e inversiones entre ambos puntos a través del ferrocarril conocido como “la nueva ruta de la seda”. Según su punto de vista en un futuro no muy lejano “esta línea generará nuevas oportunidades de negocio”.
JORNADAS PARALELAS
Como novedad, esta VII Convención contó con un espacio especialmente dedicado a acercar el plano formativo y las necesidades reales de la empresa. Así, de forma paralela a las tradicionales mesas redondas, se desarrolaron tres espacios coordinados por el director de Marketing de Industrias Relax y Miembro de la Junta Directiva de ADEA, Pedro Orúe.
En “Seguridad informática básica para entornos SOHO (Small Office and Home)”, el gerente de Mundofly y miembro de la Junta Directiva de ADEA, José Alfonso Sanz,llevó a cabo una explicación ilustrativa de cómo dar protección a los datos.
La directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés Aragón y miembro de la junta directiva de ADEA, Isabel Paricio, participó en el espacio “La evolución de la publicidad en 75 años de El Corte Inglés”. Así, detalló algunos de los rostros más famosos que han participado en las campañas de rebajas, la organización de algunos eventos publicitarios de la entidad y el cambio en los soportes para el Marketing.
Para cerrar esta experiencia, el director de Initland Sistema de Centros de Innovación y Emprendimiento de Init, Carlos Piñeyroa, habló sobre “la necesidad imperiosa de hibridar el ecosistema emprendedor con el tejido empresarial maduro” y defendió que “el futuro es apasionante”.
CLAUSURA INSTITUCIONAL
La Convención cerró con dos intervenciones destacadas. En primer lugar, participó el recién nombrado director general en España y Portugal del Grupo Alibabá, Ernesto Caccavale, cuya figura representa el especial interés de la compañía por conectar a las empresas españolas con el mercado chino y sus potencialidades. De igual forma, explicó que desde su plataforma con Alibabá Cloud, que surgió en 2009, pueden conocer “lo que la gente compra y sus gustos” por lo que consideró que es el futuro.
Finalmente la otra conferencia de clausura fue realizada por el director general de DHL Express Iberia, Miguel Borrás bajo el título “Digitalización de las pymes, una oportunidad para internacionalizar el negocio”. Borrás señaló que desde su compañía ayudan a las pymes en los procesos de exportación para lo que cuentan con “experiencia y soluciones diferenciadas como la innovación al servicio de sus clientes”.
El punto final a la jornada lo puso la consejera de Economía, Industria y Empleo del Gobierno de Aragón, Marta Gastón, quien incidió en la “ubicación idónea de la Comunidad para invertir y consolidar proyectos inversores, no solo en logística sino también en el resto de sectores económicos”.