IA, redes sociales y creatividad, protagonistas en el III WAW Marketing Congress

● Organizado por la agencia Wanatop, el congreso volvió a superarse conun World Trade Center al completo

● PutosModernos, Lorena Macías (@hazmeunafotoasi) o Jordi Urbea de Ogilvy España han sido algunos de los ponentes de esta edición

Dicen que “al mal tiempo buena cara” y, sin duda, así
lo hicieron los más de 1.000 asistentes que siguieron este sábado las 15 ponencias del
WAW Marketing Congress. Y es que a pesar del pronóstico de lluvia, de nuevo se
batieron todos los récords: más de 400 personas acudieron in situ al World Trade
Center de la capital aragonesa; mientras que más de 700 decidieron conectarse a
través de sus dispositivos electrónicos. El WAW es ya un referente nacional en el
sector del marketing. 

El periodista, formador y profesional del marketing digital, Daniel de Castro, fue el
maestro de ceremonias de esta III edición. Al inicio del congreso, de Castro dio paso a
Alberto López, CEO y fundador de Wanatop, agencia organizadora del evento, quien
comenzó pidiendo un aplauso para el propio público: “muchísimas gracias a la gente
que venís de lejos, un aplauso para vosotros mismos”. Además, López subrayó el éxito
de este año, en el que ha habido “un interés muy fuerte por agencias, estudiantes y,
sobre todo, proyectos”. 

15 ponentes de alto nivel 

Álvaro Fontela fue el encargado de arrancar el WAW con su charla sobre
‘Automatizaciones para marketing digital’. El CEO de Raiola Networks declaró que “lo
difícil de automatizar no es hacer la propia automatización, es pensar el qué y el
cómo”. A él se le sumaron otros ponentes de alto nivel como Jordi Urbea de Ogilvy
España, quien ofreció 10 lecciones sobre cómo afrontar la IA en la actualidad, o Lorena
Macías (@Hazmeunafotoasí), quien impartió una clase magistral sobre fidelización de
audiencias en redes sociales: “El marketing tradicional habla a las personas y el
marketing de contenidos habla con ellas”. 

El lado más creativo vino de la mano de Joan Alvares de PutosModernos con ‘Spam
para hoy, hambre para mañana’. Alvares comentó con su particular ironía que en el
trabajo “no utilizamos Inteligencia Artificial, pero sí que creemos en la estupidez
natural”. Mismo ‘tono canalla’ que comparte la marca de restauración Sibuya y cuyo
Director de Campañas, Adrián Rebaque, ahondó en el storytelling y la capacidad de
adaptación. Sin olvidar tampoco la ponencia sobre neurocopywriting de Salima
Sánchez, donde la especialista en marketing digital y también psicóloga conectó

ambas disciplinas, hablando de “refuerzos conducta, claves para conectar con los
clientes”. 

También compañeros de la agencia Wanatop participaron en este evento de marketing
digital: los especialistas SEO, Jonás Lorente y David Legarre, así como la profesional
de analítica web, Lorena Falero. Esta última defendió que “en la era de datos, la
cantidad no es sinónimo de calidad”. 

Como ya va siendo habitual, el WAW acogió un espectáculo musical durante el evento.
Este año se hizo un guiño al rap, emblema de la capital aragonesa, con una ‘pelea’ de
hip hop al son de Kase O. 

La III edición del WAW Marketing Congress concluyó con un ‘beerworking’ en el WTCZ,
al que siguió una exclusiva cena en el Acuario de Zaragoza. Una amalgama de comida
y música donde el networking cobró un papel fundamental. Y es que, según López,
colaborar en el sector es muy interesante, ya que el “conocimiento compartido entre
agencias y otros profesionales es algo que suma”.

Patrocinadores y colaboradores

Además de Raiola Networks, empresa que repitió como patrocinador premium;
EasyPromos, Ahrefs, Máster de SEO Técnico de Asdrubal y LEOlytics patrocinaron el
evento. 

Por otro lado, Brusau Films, Grupo Billingham, Pastelería La Tolosana, Ambar,
Carniceros Viajeros, Eboca y Playfan fueron las marcas colaboradoras de esta tercera
edición.

Wanatop, agencia de marketing digital 

Afincada en Zaragoza pero con presencia nacional, Wanatop es una de las agencias de
marketing digital más distinguidas del país. Entidades como Google, Meta, Amazon y
ActiveCampaign así lo avalan, así como sus clientes: grandes empresas españolas que
operan tanto a nivel nacional como internacional. 

Con medio centenar de profesionales especializados en diferentes ramas del
marketing digital -SEO, SEM, Social Media, Paid Media, analítica, comunicación, diseño
y desarrollo web-, Wanatop consigue resultados para líderes digitales.