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La asociación Dircom Aragón y la Universidad San Jorge han impulsado la creación del Observatorio de la Comunicación Corporativa en Aragón, una iniciativa pionera que nace con vocación de permanencia, rigor académico y utilidad práctica. Este proyecto surge en un entorno empresarial complejo y digitalizado donde la comunicación corporativa se ha convertido en un eje estratégico fundamental para las organizaciones. La forma en que las empresas comunican su propósito, gestionan su reputación y se relacionan con sus grupos de interés influye de manera directa en su competitividad, su capacidad de atraer talento, innovar y crecer de forma sostenible.
El Observatorio tiene como objetivos principales diagnosticar el estado actual de la comunicación corporativa en la región, sensibilizar sobre su valor estratégico, generar conocimiento útil y establecer un estudio anual que permita analizar su evolución. La integración de la comunicación en la estrategia y en los órganos de dirección es hoy un factor decisivo para el liderazgo, la gestión reputacional y la toma de decisiones. Por ello, se ha puesto en marcha una encuesta de diagnóstico orientada a obtener una radiografía precisa del sector en Aragón.
La encuesta es de carácter anónimo y los resultados se tratarán de forma agregada para garantizar la confidencialidad. Para la correcta cumplimentación del estudio, se han establecido unas pautas claras: si la empresa cuenta con una persona responsable de la comunicación, la encuesta debe ser realizada por ella; en caso de no existir un responsable específico, la tarea debe recaer en la persona que asuma de manera más directa estas funciones, habitualmente desde la dirección, marketing o gestión corporativa.
El plazo establecido para participar en esta iniciativa finaliza el próximo 26 de abril. Una vez analizados los datos, las conclusiones se compartirán con todas las empresas y entidades colaboradoras con el objetivo de aportar valor y conocimiento útil que contribuya a reforzar la profesionalización de la comunicación y la competitividad de las empresas en el territorio aragonés.
El acto de presentación del Observatorio de la Comunicación en Aragón ya cuenta con fecha y lugar confirmados. El evento tendrá lugar el 18 de junio de 2026 en la Sede de Grupo San Valero, situada en la Plaza Santa Cruz de Zaragoza. Esta jornada servirá para dar a conocer las líneas maestras del proyecto y los primeros hallazgos obtenidos a través del trabajo de campo realizado durante estos meses.
La puesta en marcha de esta iniciativa subraya la importancia de basar la gestión de la reputación corporativa en datos contrastados y rigor académico, facilitando a los directivos herramientas para una toma de decisiones más eficaz. El Observatorio aspira a convertirse en el referente de consulta para entender las dinámicas de comunicación que rigen el mercado empresarial en Aragón.
