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Virtus Comunicación, la firma liderada por la consultora Mercedes Penacho, asesorará y dirigirá la comunicación y la gestión de relaciones institucionales del que será uno de los grandes acontecimientos del milenio de la capital aragonesa, ‘Pilar 2040’, proyecto impulsado por el Cabildo Metropolitano de Zaragoza.
‘Pilar 2040’ es un ambicioso itinerario hasta el año en el que se conmemorará el Bimilenario de la Venida de la Virgen a Zaragoza, y que impulsará el posicionamiento internacional de la capital aragonesa como destino cultural y religioso.
El proyecto se fundamenta en tres líneas estratégicas que incluirán un plan de rehabilitación y conservación del patrimonio del Pilar y de difusión cultural; una línea espiritual y pastoral, y una dimensión social con el lanzamiento de la Red Solidaridad Pilar 2040.
Mercedes Penacho, consultora de comunicación y marketing de empresas e instituciones e investigadora, ha participado en numerosos proyectos ligados al arte, el patrimonio y el territorio. Ha sido colaboradora en diversos espacios especializados y medios de comunicación, donde han sido especialmente relevantes sus trabajos relativos a la investigación del patrimonio emigrado español en Estados Unidos.
Entre estos medios destacan Aragón Televisión, Heraldo de Aragón, Descubrir el Arte, PRAMES y diversas publicaciones especializadas. En la actualidad, investiga la relación entre empresa y la adquisición de arte como activo reputacional.
