La cadena de restauración La Mafia se sienta a la mesa celebra su 25 aniversario en un momento de gran crecimiento y solidez con ambiciosos planes de expansión y 20 aperturas previstas para 2025.
Coincidiendo con este hito, presenta un rebranding que refleja su evolución y refuerza su apuesta por las experiencias innovadoras y la conexión con el cliente.
La nueva identidad de marca incluye un nuevo logo y un universo visual inspirado en el colorido de sus locales basados en tonos vibrantes, como el amarillo, el marrón chocolate y el blanco hueso, aportándole a la imagen un carácter más cercano, creativo y memorable, con el propósito de convertir lo cotidiano en algo especial.
Este año, La Mafia se sienta a la mesa cumple 25 años consolidada como una de las marcas más reconocidas de la restauración ítalo-mediterránea en España. Desde su nacimiento en el año 2000, la marca ha sabido crecer gracias a una receta clara: pasión, calidad y una firme apuesta por la experiencia del cliente. Coincidiendo con su aniversario, la compañía presenta una nueva identidad de marca que refleja su evolución y refuerza su propósito de ofrecer experiencias memorables e innovadoras, donde lo cotidiano se convierte en algo especial.
En plena madurez, el grupo celebra este aniversario en uno de los mejores momentos de su trayectoria. Con una red de franquicias sólida y una proyección de crecimiento ambiciosa, la compañía afronta el futuro con ilusión y estrategia. Según su CEO, Javier Floristán, “la pasión que nos ha traído hasta aquí es la misma que nos llevará muy lejos”. La marca afronta la celebración de este cuarto de siglo con un ambicioso plan de expansión para los próximos 5 años con 20 aperturas previstas para 2025, siendo así la marca de casual dining con mayor crecimiento a nivel nacional.
La nueva identidad de marca, desarrollada por la agencia de branding Waka, tiene el objetivo de alinear su imagen con su propuesta actual y responder a una evolución natural de la marca: madurez, diferenciación y aspiración. La nueva identidad visual renueva su estética por completo, siendo ahora más moderna y cercana. El logotipo, con sutiles serifas, se actualiza con una nueva paleta cromática: un marrón chocolate que transmite elegancia y solidez, un amarillo suave que evoca luz y calidez, complementados con un blanco hueso que redondea la gama de tonalidades. Además, como guiño visual a la cultura de Italia, se incorpora una pequeña banda de líneas en tonos chocolate y amarillo, inspirada en las clásicas sombrillas de la costa italiana. Este recurso gráfico refuerza el imaginario evocador y aspiracional de la nueva imagen de la marca.
Este cambio va más allá del diseño. La nueva identidad verbal de la marca se alinea con los valores que siempre han definido a La Mafia se sienta a la mesa: pasión, creatividad, calidad, experiencia e innovación. Ahora, estos atributos se traducen a un tono más emocional, maduro y cercano, capaz de adaptarse al tono de cada ocasión y conectar con todos los públicos. Frases como “Mangiare bene, e basta”, “Cenar bien no es un privilegio, es una elección” o “Haz que martes rime con sábado” refuerzan un mensaje clave: lo especial está al alcance de todos y en cualquier momento.
Según Sonia Pérez, directora de marketing y comunicación del grupo, “Con el 25 aniversario de la marca, creíamos que era el momento perfecto para renovar una identidad de marca que fuera en línea con la fuerza visual de nuestros locales y para nosotros era muy importante que la marca transmitiera las mismas sensaciones y experiencia en todos sus puntos de contacto. Ha sido un trabajo muy bonito en el que hemos sacado brillo a unos valores y una esencia que siguen siendo los mismos que al principio y a un propósito de marca que no ha variado: poder ofrecer una experiencia que va más allá de la gastronomía, que haga cada comida o cena de cualquier día en un recuerdo memorable y hacer ‘lo especial’ accesible a todo el mundo. Además, queríamos reflejar ese carácter y confianza que caracteriza a la marca y manifestarlos en su personalidad, en su forma de hablar y en la manera en la que se relaciona con nuestros clientes.”
Como parte de esta nueva etapa, la marca también ha estrenado una nueva web alineada con su nueva identidad visual y prepara el lanzamiento, en los próximos meses, de un renovado Club de Fidelización, más en línea con las tendencias y necesidades del mercado actual y que ofrecerá más ventajas, funcionalidades avanzadas y una comunidad más activa.
Tras 25 años de historia, La Mafia se sienta a la mesa proyecta con fuerza su futuro y se prepara para seguir creciendo y conquistando nuevos territorios. Este rebranding es el paso a una nueva etapa, donde lo importante no es lo que cambia, sino lo que se mantiene: la pasión, la dedicación y el compromiso con una experiencia que siempre deja buen sabor de boca. La Mafia se sienta a la mesa quiere ser ese lugar donde celebrar lo extraordinario cualquier día y en cualquier momento, sin que sea necesario buscar una excusa.
Más sobre LMssLM
El Grupo LMssLM se fundó en el año 2000 en Zaragoza. La famosa cadena de restaurantes ha sido siempre fiel a sus valores como la originalidad, la calidad de sus productos y la formación continua. El grupo cuenta con un obrador propio que integra una plataforma logística desde la cual distribuyen los productos a cualquier unidad de negocio de España. Tras más de 20 años de éxito, La Mafia se sienta a la mesa se ha convertido en un referente de la gastronomía italiana en España, garantizando siempre la calidad de su materia prima y ofreciendo auténticos sabores italianos. También es referente dentro de las tendencias de decoración del sector. Hoy en día, cuentan con 100 unidades operativas en España, Portugal y Andorra, convirtiéndose en un referente en el panorama gastronómico nacional.
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