Esta mañana hemos acompañado una nueva edición del Meet up x Numéricco, un encuentro
estratégico que ha reunido en el espacio FERSA LAB a más de 30 directivos y profesionales del
ecosistema empresarial aragonés. Organizado por la boutique digital Numéricco, en colaboración con Aragón Exterior y con el apoyo de
ADEA, el evento ha puesto el foco en una historia de transformación y visión global: el caso de
Carbin, marca aragonesa con más de 85 años de historia, hoy presente en más de 60 países gracias
a su apuesta por la digitalización y la estrategia de marca. Una agenda con voces expertas y visión global La jornada ha arrancado a las 9:45 con una apertura con representantes institucionales y
empresariales como Rafael Paniagua, CEO en FERSA, Fernando Rodrigo, Presidente en ADEA,
Javier González Aguilar, Director Comercial y Marketing en ESIC, Javier Camo, Director Gerente en
Aragón Exterior y Daniel Puértolas, CEO & CoFunder en Numéricco, que pusieron en valor la
necesidad de contar con encuentros donde intercambiar ideas y generar nuevas conexiones,
conociendo de cerca casos de éxito de marcas líderes. Uno de los momentos clave fue la intervención de Sara Espuelas, Responsable de Digitalización en
Aragón Exterior (AREX), quien destacó cómo la digitalización es ya un motor imprescindible para
abrir nuevos mercados.“La internacionalización no va solo de cruzar fronteras, sino de hacerlo con estrategia. La clave está en
combinar visión estratégica y tecnología. Las empresas muy internacionalizadas necesitan estrategias
digitales punteras, no acciones puntuales que actúan de manera aislada.”, explicaba Sara Espuelas. Branding, escalabilidad y tecnología al servicio del negocio También intervino Celia López, Responsable en Branding en Numéricco, quien abordó cómo el
branding estratégico permite construir una marca global sin perder el alma local: “Hemos ayudado a
transformar una marca local en una marca global sin perder su historia, demostrando que el branding
es una inversión clave en el camino hacia la internacionalización. La clave está en la integración:
branding, tecnología y negocio deben ir de la mano”, explicaba Celia.
Marca, tecnología y estrategia digital : palancas para la internacionalización El núcleo del evento ha sido la presentación del caso de éxito de Carbin, narrado por Ramón García,
CEO de Grupo Algatec, junto al equipo de Numéricco: Alberto Portolés, CTO & CoFounder y Adrián
Larraga, Head of Marketing. Su intervención ha desgranado el proceso de transformación de la marca,
desde sus inicios como empresa familiar hasta su nuevo posicionamiento en mercados
internacionales.
Alberto Portolés, explicaba cuáles habían sido las claves del proyecto, “Lo más importante fue
comprender desde el principio el negocio y las necesidades de Carbin. Rápidamente nos dimos cuenta
de que necesitaban cambiar de tecnología. La decisión de trabajar con Shopify nos colocó en el mejor
escenario”. “Transformar una marca no es solo cuestión de tecnología, sino del factor humano. Cuando la
tecnología conecta con la esencia y la raíz, el crecimiento deja de ser una posibilidad para convertirse
en una constante. El cambio fue necesario y valiente: ahora competimos no por volumen, sino por
precisión.”, añadía Ramón García.Un evento con visión y raíces La jornada concluyó con un turno de preguntas y un espacio de networking en el que los asistentes
pudieron intercambiar ideas y generar nuevas conexiones en un ambiente cercano y colaborativo. Organizado por Numéricco en colaboración con AREX, Shopify, ESIC, ADEA y FERSA LAB, el
evento se consolida como una cita imprescindible para quienes quieren construir proyectos sólidos, sin
miedo al cambio y capaces de responder ágilmente a las nuevas necesidades de externalización de
las empresas aragonesas. Desde la reformulación de su canal eCommerce hasta la construcción de una arquitectura de marca
orientada a la escalabilidad internacional, el caso Carbin se ha convertido en un referente de cómo
la tecnología, el diseño y la estrategia pueden transformar una compañía con legado familiar en una
marca global competitiva.
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